【消息】从公益到体育华帝厨卫恋上新营销

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 从公益到体育借十运会火炬掘金&nbsp;华帝“恋”上新营销&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;近段时间，由中山华帝股份独家研制并捐赠十运会火炬的三地火种采集终于齐聚北京。05年8月16日，国家领导人亲自点燃了十运会圣火并拉开了十运会火炬传递序幕。同时，火炬幕后制造商接连引发的话题也成为媒体关注焦点。&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;早在十运会火炬传递之前，个别厨卫企业就已开始以空前大手笔将“体育营销”作为建立品牌内涵的重要营销策略，对十运会火炬技术创新和外型打造推陈出新。对于厨卫企业如何掘金“体育营销”，华帝总裁黄启均表达了自己的看法，未来企业高端竞争方式是文化的竞争，只有树立企业文化才能保持企业长久差异化的核心竞争力。从这角度看，体育营销是大企业国际化道路的手段之一。所以华帝营销战略的第一步就是将企业技术与体育项目建立技术合作关系，冲击体育营销之门。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“体育营销带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。”黄启均强调，目前，华帝借九运会火炬及十运会火炬相继成功研制的契机，充分展示了厨卫领导品牌的技术研发优势。例如，华帝低氮燃烧、仿真技术、智能控制、防熄火保护等行业高端企业技术与体育项目技术的结合点，所以顺利进入到“体育营销”范畴内。&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;体育营销是基于品牌战略和营销战略基础之上的一种营销手段，但绝对不是销售。所以企业希望在销售上达到立竿见影的作用是不现实的。当然，我们今天见到厨卫领导品牌华帝借助九运会火炬研制经验成功实施十运会“火炬营销”，在营销策略上有别于企业表面营销方式。有关人士透露，此次十运会火炬成功掘金体育营销，为企业跻身2008年奥运会奠定了基础。</FONT> </P>

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