宋智广服装企业已经进入数字化营销时代

10月20日，由金蝶国际软件集团服装行业业务部主办的“2011中国管理全球论坛”金蝶服装分论坛在广州白云国际会议中心隆重举行。论坛以“智慧整合，再创时尚高价值”为主题，多位业内知名管理专家及百余位服装企业高层管理者就转型时期中国鞋服产业转型升级之道展开探讨。

会议邀请了服装行业具有影响力的专家宋智广来谈谈服装行业里面的数字化营销，宋志广说：数字化营销，成本上涨之后，很多企业都在调整自己的渠道分销模式，由原来一些加盟代理转为了直营。面对庞大的直营体系，进货量由谁来确定，库存量怎样安排，面对庞大的生产规模，供货系统，专业采购系统，物流分销管理系统，数字化营销在这时候显得尤为重要。

随着服装竞争速度的加快，有很多人都发现，现在商品上市速度越来越快，随着服装行业速度加快，商品上市的节奏也越来越快，这是新的管理技术对传统市场营销提出一种挑战，因为它有周期概念。宋智广谈到：“商品管理当中，其中有一个关键数据被我们很多人遗忘就是时间，有时间销售的商品，库存量再多也没有问题，所以时间决定商品，而不是商品本身”。

所以企业在管理当中会加上生命周期，企业要积极利用一些现代的管理信息技术，网络技术，向数字化管理转变，但现在很多品牌商认为商品都没有保质期，只要能卖就一直卖下去。随着企业规模市场发展的越来越大，一个非常微小的偏差就会带来非常巨大的损失，因为企业没有为自己设计标准。

在公司管理中依靠信息中心，财务数据，商品管理营销也可以是具体，可执行的方案，有自己标准而不是用文字描述，商品计划形成商品的企划要满足企业的战略，企业利润，把这些相关信息合并到商品企划当中，传递给设计部，设计部结合流行趋势，将品牌特点进行转化，转化为产品信号，而公司的买手以及采购人员会结合产品企划，结合营销规划，实施产品定单，让销售进度，物流、调配、促销等全部都在计划当中完成的，数字化管理将是中国鞋服时尚企业非常重要的发展方向，最后宋智广谈到：“我希望未来的企业都拥有一个干净的数据源，借助我们先进管理技术、体系，让我们企业很清晰做到真正的技术，也希望未来你能重视营销当中的数据信息，为我们企业后期的发展出一把力”。

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