国内消费转移海淘不再幻梦服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：随着电子商务的快速发展，网络购物如今占领了部分消费市场，网上下单，货品数日内收到，这种有别于线下的购物方式受到“网购一族”的青睐。

随着电子商务的快速发展，网络购物如今占领了部分消费市场，网上下单，货品数日内收到，这种有别于线下的购物方式受到“网购一族”的青睐。

然而，在国际时尚潮流元素每天都融入到消费者日常生活的当下，消费者的审美眼光已不再受限于国内网络所提供的货品，近两年网络购物时兴一个词叫“海淘”，顾名思义就是直接通过海外网站购物，消费者利用银联卡双币种信用卡等方式支付后，通过国际快递或是转运公司递送。

而海淘无疑是既能满足足不出户就能海外淘货的需求又赶时髦的购物方式。海淘这个在过去看来“高大上”消费行为，因语言、支付途径、物流等客观限制因素而局限于小众。

根据中国电子商务研究中心的统计，从 2010 年到 2013 年，中国海外代购交易额一路从 120 亿元增长到 700 多亿元，今年有望冲击千亿元规模。而 2012 年数据显示，仅以支付宝支付的海淘交易就比上一年增长了 117%，远高于国内网购 64.7% 的增长速度。

数据显示，越来越多的消费资本向海外转移，尤其在人民币升值的经济背景下，价格实惠成为“海淘族”除追求产品款式、品质以外的另一个消费理由。并且随着海外网络购物的渠道丰富化，这一形式悄然流行起来。

消费物色

海外网络平台可切换中文

很多尝试过海淘的消费者，“弃单”的重要原因都在于语言限制。由于中国消费实力逐渐被海外所重视，越来越多的海外购物网站为中国消费者大开方便之门，设置中文转换。小雪是一个热衷网络购物的消费者，以往她如果想购买国外服装，都是通过代购形式完成交易，最近她通过中文服务自己便成功地在韩国GMART购买了几件服装，该网站类似于中国的淘宝网，属于大型综合类购物平台，“网站首页提供‘中文’选项，只要点击一下，语言便自动切换，让人瞬间迷上像这样的国外购物平台。”

另外，为满足消费者需求，一些国内浏览器甚至开发出外文翻译插件，虽然有一些语言识别有误，但并不会对购物过程产生不利影响，尤其对于海淘经验丰富的消费者。

代购平台多样化

所谓“货比三家”，这是消费者的购物习惯，国内电商快速抢占消费市场，实体消费分流就在于网购具有价格优势，而一些国外品牌进入中国以后的多项费用施加以后不可避免地丧失价格优势，这也是为什么中国的消费者更热衷于在国外网站购买的原因。目前以赢利为途径的最普遍形式是专业从事代购服务，由国外“买手”通过个人邮寄或携带的方式把货品发回国内。而这种第三方交易的形式，往往需要消费者承担一定百分比的代购费给第三方代购。

为此，很多国内商家抓住商机，在国外建立仓储，并构建专业代购平台，此方式一定程度上减少了代购费，而且平台形成的大批量货物转运减少了物流费用。一淘网便推出了海淘平台，消费者可在国内网站直购海外货品，天猫也推出了“天猫国际”，将其平台交易扩大化。记者在一淘网上随机比对了5件服装，每件服装的入手价格与国外网站相比，从产品价格到物流几乎价格同等。

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