网易新闻客户端用户破12亿掘金4千万活跃用户

昨日，在Techweb主办的“龙门阵”沙龙上，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2亿，日活跃用户达到4千万。而在业界关心的商业化问题上，徐诗表示网易新闻客户端的广告规模已经进入“亿级俱乐部”，试水用户变现将是未来的方向之一。

在沙龙上，徐诗从产品战略和商业前景两个方面公布了网易新闻客户端的发展方向：1、通过界面设置、功能插件、兴趣内容、LBS本地资讯四部分构建“个性化定制新闻客户端”;2、除移动品牌广告外，将以积分系统为基础，充分挖掘4千万日活跃用户的商业变现空间。

徐诗强调了积分体系在新闻客户端产品及商业化战略上的重要作用：网易新闻客户端5月份推出积分系统，将登陆、分享、跟帖、投票等活跃用户行为转化为具有奖励价值的积分;随后7月份上线首个积分商城，提供包括电影票、彩票、游戏礼包、林志玲签名T恤等兑换礼品。数据统计显示，上线仅一周，用户活跃度迅猛提升，有超过200万的用户参与积分礼品兑换，跟贴、分享、投票三大用户行为的热度累计增长超过70%。

数据表明，积分系统不仅在增加用户活跃度上的作用不可小觑，同时还显现出极大的商业化空间：“积分能够成为疏通网易全平台各产品线商业价值的脉络，实现网易全平台与第三方的商业化对接”，徐诗说。

而在移动广告上，据网易销售部运营中心总经理高超透露，从去年试水移动广告至今，网易新闻客户端已经吸引如克莱斯勒、捷豹路虎、香奈儿、交通银行(601328,股吧)、太平洋保险(601601,股吧)等几十家来自汽车、奢侈品、金融等行业高端客户的长期投放，目前的广告收入保持突破性的高速增长，“整体规模已经进入‘亿级俱乐部’”，徐诗补充到。

此外，在产品发展战略上，徐诗对“个性化新闻客户端”概念的解释是：让每个用户能够“从外到内”自由搭配，创造出个性化的新闻阅读体验。

在外部视觉上，用户可以选择自己喜欢的皮肤和字体搭配，网易新闻客户端目前提供6种免费字体，未来还将提供更多字体和皮肤样式供用户选择。同时，网易新闻客户端设立的插件平台能够对用户的个性化再次升级。据徐诗介绍，插件平台目前包括邮箱、聚合阅读、本地天气等五个功能插件，未来能够接入的插件可包括游戏、电商等多个种类，用户通过选择打开不同的插件，可以在新闻客户端实现“功能个性化”。

除此之外，用户还可以通过“兴趣内容订阅”和“LBS本地资讯”实现两个维度的个人差异化内容定制。网易新媒体中心总监吴茂林表示，从网易新闻客户端目前的内容运营经验来看，“内容为王”已无法单独支撑优势体系，“差异化”才是精准定位用户群、形成品牌口碑及用户黏性的关键。

“我们的版块建设及运营遵循移动化、社交化、碎片化原则，同时通过原创类栏目突出差异化。例如《每日轻松一刻》，是根据当日社会热点对网友的态度观点进行深度整合，以轻松、幽默、辛辣讽刺的段子串联为主，由此呈现出栏目态度。至今已推出将近400期，日均跟帖超过2万条”。另外，“本地新闻覆盖300多个大中城市，并向地方合作媒体开放了新闻编辑和广告权限”，吴茂林说。

目前，用户是根据自己的喜好，主动选择订阅的内容，而网易新闻客户端目前正在开发的智能云处理技术，能够实时分析活跃用户行为，形成内容热点分布，未来，客户端能够根据用户的喜好及LBS进行智能内容匹配，“这让每个用户手中的网易新闻客户端都具备了自己的独特属性”，徐诗表示。

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