WP系统手机拓市缓慢转战企业市场生死未卜

发布时间：2020-02-11 07:41:21 阅读：次来源：塑料桶厂家

作为最有可能稳固第三极地位的年轻新贵，微软WP系统的市场增长速度显然没有预期来得好。目前微软WP系统在全球市场上仍旧仅有个位数的份额。尽管微软WP在主要的欧洲智能手机操作系统市场上所占份额已达9.2%，部分份额甚至突破了两位数，但发布的7月份最新市场报告同样显示，在美国本土智能手机市场上，WP系统的份额却出现了三个月未见上涨的尴尬局面。微软WP系统的整体市场占有率增长缓慢成为既定事实。

微软WP系统增长缓慢受自身阵营厂商力量不足、应用丰富度不够等多方面影响，完善生态圈链条成为了必要且重要的举措。更为关键的是，微软WP系统是否能够有效利用黑莓系统在企业市场中衰退的机会，发挥WP系统兼容微软办公软件对企业用户粘性的作用，牢牢占据企业市场，成为了微软WP系统突围的关键。

WP份额增长冰火两重天

智能手机产业发展至今，苹果iOS和谷歌安卓两强对峙的格局已经很鲜明。两强之外，微软WP志在夺取第三的席位。

智能手机市场第三季度的统计数据显示，微软WP份额在欧洲主要市场获稳步增长。其中，英国的增长尤为显著，从去年的4.5%增至今年的12%，在法、德二国则分别从去年的5.6%和3.8%增至今年的10.8%和8.8%。可谓涨势可谓喜人。第三季度在欧洲主要市场的突破让WP看到了冲击iOS和安卓的希望。

微软WP尽管号称排在第三，但与沉沦了几年的黑莓、塞班一样，在市场上被归于小众化的搅局者行业。在全球主要的美国和中国市场，微软WP的增长并没有在欧洲这么乐观。

据发布的7月份报告数据显示，在美国智能手机市场，微软WP系统在当地市场的份额仅占3%，与5月份市场份额持平，3个月未见上涨。全美排名前五的智能手机平台分别是安卓、iOS、黑莓、WP和塞班。微软WP系统在中国市场的表现同样不容乐观，截至 2013年8月，WP系统在中国的市场份额仅为2.1%，与7月份的数据2.4%。

WP成长遭遇“内忧外患”

从微软WP在美国和中国市场的表现上看来，要冲击苹果iOS和谷歌安卓还言之尚早，保住第三的位置任重而道远。微软WP系统在主要市场份额难以提升，究其原因，有以下两个方面：

首先，从大的环境来看，智能手机整体市场增速放缓。IDC此前预计，虽然全球智能手机出货量将从今年的9.17亿部增至2017年的15亿部，但是过去5年出现的高速增长却会逐渐放缓，美国等发达市场的智能手机销量今年将增长15%左右，低于去年的20.6%;而在新兴市场，今年的增长也将从35%以上放缓至12%。

反观WP，微软WP的新客户群并不是从iOS和Android阵营中攫取来的，而是来源于过去使用功能手机的用户。因为根据Kantar的数据显示，WP市场占有率提高的一大原因是诺基亚发布的一系列廉价手机，例如诺基亚Lumia系列620、520等，更是涵盖了WP系统从高端到低端的各个层面。换句话说，WP的份额增长来自于新增的智能手机市场份额，而整体市场增速放缓，意味着微软WP能够发挥的空间受到限制。

其次，从WP自身来看，一方面，微软 WP阵营内终端厂商过少，几乎是诺基亚在苦力支撑。在微软完成的诺基亚的收购之后，未来的诺基亚成为第二个摩托罗拉概率很大，这无形中加深了WP的危机。另一方面，WP相对于苹果iOS和谷歌安卓系统，起步较晚，辈分较低，软件开发商的支持力度也不够，应用数量和质量无法与安卓和苹果相比。在激烈的手机操作系统市场竞争环境中，要分一杯羹着实不容易。

主攻企业市场是出路?

无论如何，WP在今天的移动操作系统市场上，是继iOS和安卓之后最被看好的新秀，同时也承载着微软和诺基亚这两位IT巨人复兴的希望。

在竞争激烈的智能手机市场，微软WP要在iOS和安卓的夹缝中生存，目前WP面临的形势是：前有iOS和安卓堵截，后与黑莓等没落贵族势均力敌，对WP而言，首先需要考虑的是保住第三的位置。与其与iOS和安卓鸡蛋碰石头，不如想尽方法在小众化系统市场攫取更多的支持者和同盟军。

在苹果iOS和谷歌安卓之外，黑莓是WP首当其冲要征服的目标。数据显示，第三季度黑莓的市场份额在大幅下跌，在美国市场已只有1.2%。9月，黑莓更是以47亿美元价格出售全部业务，正式与消费者手机市场告别。事实上，在企业市场，WP系统正在成为黑莓设备的用户接收者，分析师 Philip Clarke认为，黑莓的企业市场在迅速衰退，WP有取而代之之势。

值得关注的是，有鉴于WP8系统的兼容性和Windows系统和Office套件在企业用户中的广泛影响力，微软WP想要在移动操作系统市场提高占有率，最快捷的方式或是重点开发企业客户。

除此之外，微软WP市场占有率增长缓慢，业内人士认为，WP摆脱当前困局至少还要加强两个方面的建设。一是效仿苹果和谷歌，打造自身应用生态链系统;二是进一步提升用户感知，增强用户黏性，让更多用户选择WP系统手机。

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