Aquascutum雅格狮丹品牌故事内敛的品味

品牌：Aquascutum (中译 拒水、雅格狮丹)

定位：英国伦敦高级成衣品牌

创立：1851年

产品：高级男装、女装、高级女装、服饰品。

设计师：John Emary英国人。

品牌特点：拒水的意思就是表示了它的功能性，是理想保护服，但它又时髦，它是个绝对老品牌，19世纪的产物，是英国文化和不列颠形象的标志，展示绅士与淑女风范。

雅格狮丹是英国品牌，以出品防水大衣和高雅的男女服饰而驰誉世界。雅格狮丹的“Aquascutum”一词来自拉丁文，意思是“防水”。该品牌创建于伦敦，有150多年历史，总店坐落于伦敦最高尚的五月花名店区。

品牌创建之初，雅格狮丹只是制作防雨外套。但即便是防雨外套，其款式也非常时髦，所以，很多人在天晴的时候也愿意穿着。

1854年，英国和法国对俄国宣战，克里米亚战争爆发。以独家布料制成的雅格狮丹风衣，在当时成为英军对抗俄国恶劣气候的重要装备。据传说，雅格狮丹大衣由于颜色暗灰，还帮助一队英军士兵从俄军眼皮下死里逃生。在20世纪的两次世界大战中，雅格狮丹也在英军中扮演了重要的后援角色，特别是1941年，雅格狮丹为其外套加了里衬，使得整件大衣的功能更强，兼具了保暖与防水之效。这进一步巩固了雅格狮丹在军需品市场的地位。

在品牌创建的前50年里，雅格狮丹只生产高级男装。1897年，雅格狮丹获得了英国皇室颁发的御用品牌证。进入20世纪，欧洲妇女开始抛弃帽子和曳地长裙，改穿具有运动风格的短款套装。1909年，雅格狮丹顺应潮流，推出了第一个女装系列。

雅格狮丹的优势之一是面料新颖。它率先研制出防水羊毛，令雨点落在织物上可以很快溅掉。上世纪50年代，雅格狮丹开发出一种有闪光效果的华达呢面料，并用这种面料制作风雨衣;1985年，雅格狮丹首次将羊毛与马海毛混织，设计制作出一款仿爱德华时代斗篷的防水黑色晚装大衣，并赢得国际服装节大奖。

英式风衣的典型标志是苏格兰格子图案。与另一个英国著名服饰品牌巴宝莉(Burberry)一样，雅格狮丹也以格子图案见长。所不同的是，巴宝莉是由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉格，而雅格狮丹是由褐色、蓝色、白色组成的细格。这些格子图案有时用于整件衣服，有时仅仅在领口、袖口等处用作点缀。

雅格狮丹一直不断创新，不断进步。除了研发各种防水抗风的特殊材质外，在服装设计上也别具一格。今天的雅格狮丹男装手工依然精细，男士服饰中常见闪亮佩饰品，以烘托品牌的尊贵。而女装的裁剪则具有阳刚味道，这与这一品牌的起源风格不无关系。雅格狮丹女式防水大衣风格简洁，有可扣式挡风衣领、袖口扣带及附于腰间的D字金属环。

历史上，雅格狮丹曾屡获英国“皇室工业奖”，是英国文化和不列颠形象的标志，代表着浓浓的绅士与淑女风范。除男女服装外，如今雅格狮丹品牌产品的范围已延伸到饰品系列，且都价格不菲。雅格狮丹专卖店门口都有一幅巨大的广告画，画面上的建筑就是其伦敦总部。

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