最火中国标签市场现状

中国标签市场现状

有关数据显示，中国的包装行业，尤其是标签行业开始实行监测制度以来，每年的增长率都达到20%。而中国的标签市场仍然扑朔迷离。官方统计数字并没有反映出成千上万个印刷公司什么都做的实际情况。从范围不大的调查中，我们知道大多数的装饰方法仍然是用丝直接印刷。从总数看，标签量占10亿多平米，其中大多数为湿胶标签。

中国标签行业构成

中国标签行业的构成主要是国内企业。过去年中，越来越多的国际公司进入中国市场，给标签行业带来新技术和新的质量标准。这主要表现在基件、印刷设备、终端客户等方面。

在基件方面，世界市场领头公司艾利于80年代进入中国，在上海市西边的昆山首开工厂，如今，艾利在大陆拥有600名员工，而且在昆山开设了自粘印刷学院。事实上，中国的基件市场相当集中，六大”厂商供应大约整个市场的50%。这些都是外资公司，比如台湾的四维、上海的高冠、Lintec公司、精标签公司和拉福拉塔克。为数众多的国内厂商中绝大多数都只生产低档产品。有关人士透露，国外知名公司今后还将有更多的投资，比如，Lintec刚刚投资3000万，在上海市西边的苏州设厂生产聚脂薄膜产品。

在标签印刷方面，有数据这样显示：中国大约有8万家印刷企业，但是大约50%的印刷量来自于其中的2%，也就是说8万家企业中有2万承接包装印刷业务，中国年人均印刷量大约4欧元，不到日本的1%(373欧元)，美国261欧元，欧盟230欧元，世界平均46欧元，但中国的年增长率也非常高，达14%。专家分析，主导中国标签市场的是凸印技术，胶印也很常见。在标签行业，厂商业务越专，就越多地采用柔版印刷，其中紫外柔版印刷最受欢迎。目前，窄幅印刷专业厂商也在向中国出售产品，Gallus由于是海德堡的伙伴公司，近水楼台先得月。Nilpeter通过设在香港的长期销售伙伴，以及近来在中国大陆直接设计的销售机构，进一步将先进设备推向中国市场，为中国标签发展做出相应的促进。而永不停止前进的麦克安迪，也由设在北京中美合资的联合印刷设备公司代理进军中国市场多年。

在终端用户的应用方面，西方品牌公司携带高质量包装的全球成功产品进入中国市场，迫使整个供应链因此提高质量和性能。跨国公司自己携带包装供应商进入，或者培训中国公司提高制造标准。中国消费者越来越多地要求提高产品质量标准，促使国内供应商的整体水平大大提高，相应也积极影响着中国标签的发展。尤其是如今发展迅猛的中国零售业，使得消费者对标签的需求猛然增加。作为拥有13亿人口的大国，其日常的消费品相当可观，这为中国的标签发展提供有力的市场和展示舞台。

压敏标签

中国压敏标签印刷始于改革开放初期的70年代末，最初的设备和技术进口来自于日本。由于当时的限制很多，标签印刷只能带有简单的词、字和图案。到2002年，压或研究院校敏领域估计大约占有整个标签市场的40%，达到大约5亿平米。从2001年到2002年期间的增长达20%。专家预测，今后的年增长率最低也将是20%，而且至少持续三年。

中国的人均消费将近0.4千米，而美国是平米。即便按照东部沿海和城市人口总数2亿5千万计算，中国人均消费也才2千米。按照这种人数计算方法，并且假设压敏市场在今后几年每年增长20%的话，中国的人均消费将于2013年接近西方水平。中国压敏标签市场中有大约一半是西方标准的高质量标签。其余的只有两种或不到两种颜色，而且只有简单图案或者只有文字。其中90%是纸标签，10%是薄膜标签，后者增长较快。

高等标签市场占居首位的是家庭和美容用品，如家庭清洁用品，洗发水和润肤霜。其次是医药产品，接着是可变信息印刷，如热印。最后是电子产品。其他应用领域所占份额很小，其中有电池，食品和饮料，玩具和润滑油。

国际标签专业公司投资兴建标签专业的印刷工厂，专门生产高档标签。其中有些公司是由于现有客户在中国本地供应商中找不到合适质量而跟随客户进入该地区的。最突出的就是台湾正美，以其上海正伟印刷厂占有大约10%的市场份额。其姐妹公司有昆山的华冠和深圳的正峰，两者都专业于电子和其他非食品标签。

专家预测，压敏标签生产商总数在5000到6000左右，其中半数可能是只产标签。排位最前的三大公司占据了市场的三分之一。大多数厂商都是小公司。

其它种类标签

收缩套层越来越受欢迎。尤利华在洗发产品中大量使用。最近，针对青年消费群体的高档饮料也开始用收缩套层来突出取乐型设计。有些奶制品公司也在牛奶和酸奶饮料、以及碳酸饮料等都使用收缩套层标签。

此外，模内标签在中国仍然属于先进技术。有些公司了解到这种技术的好处，便开始显示兴趣。这些主要是产品在世界其他地方采用了模内标签的厂商。但是这个领域缺乏起动投资和规模效应，请看以下例子：

案例一：中国护发产品大王伺服系统拉力实验机，湖北武汉的丝宝计划于2000年重新推出一个重头晶牌，主要要求是必须看上去高档，而且能防伪造，他们希望采用模内标签包装瓶。但是他们在找不到合适厂家供货之后，决定自己建立吹模业务。结果他们发现，寻找能够安装模内插入设备的吹模机器供应商和寻找模内标签供应商一样难。供水系统内是不是有1定的水量在决定自己印刷模内标签之后，他们又发现，即使有大型基件厂家的支持，寻找合适的基件也仍然是一大难关。最后，丝宝不仅自己生产模内标签，而且生产整个带有模内标签的吹模瓶。与西方包装战略不同，丝宝建立了自己的包装生产分部。

案例二：还是有关注模的应用。尤利华的Wall牌冰激淋以其包装独特而领傲于中国冰激淋市场，在中国的冷藏体系尚不健全，很可能出现无处冷藏的情况下，尤利华决定进入“家庭包装”领域是充满勇气之举。他们的第一个产品，盒装的Viennetta大获成功。第二个产品Carte d`Or在欧洲已经非常成功。包装是个椭圆形的注模盒外加一个盖，盖子和包装均采用模内标签。Wall在当地找到了一个注模公司，还找到了中国三个登记在案的模内标签供应公司之一。